En municipios sin supermercado propio, una tienda de «todo un poco» como La Botiga de Celi cubre buena parte de las necesidades diarias de los vecinos de Benimarfull, desde alimentación básica hasta pequeños artículos del hogar, sin necesidad de desplazarse a Cocentaina o Alcoi.
Estas tiendas, habituales en pueblos pequeños de El Comtat, funcionan como una versión reducida y de proximidad del comercio urbano: no compiten en variedad con una gran superficie, pero sí en cercanía, horarios flexibles adaptados al ritmo del pueblo, y un trato personal que conoce a cada cliente.
La Botiga de Celi convive con la Panadería David Blasco, la Farmacia Carlos Valor Llácer y los dos bares del municipio, formando entre todos un tejido comercial que permite a los vecinos de Benimarfull resolver buena parte de sus necesidades diarias sin salir del pueblo.
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